品牌不是一成不变的,随着企业经营与消费者需求的变化,以其自身企业发展所处的不同阶段,品牌的内涵和表现形式也要不断升级,来适应社会经济发展的变化。御芝林用匠心打磨产品,实现变通品牌升级,打造品牌新形象。

瞄准受众,开启品牌升级之路

美国营销大师唐·舒尔茨曾说,21世纪的市场是消费者统治的市场。在新生代消费群体迫切需要与品牌和产品进行对话的当下,御芝林拳头产品变通牌天天胶囊主动迎合变化中的市场需求,打造核心竞争力。

为了进一步活化品牌,与消费群体形成有效互动沟通,变通在原有基础上对品牌形象进行全面升级,开启“通便专用,就是变通”的新篇章。

变通作为通便市场的精品,有着十几年的底蕴沉淀,也有着作为品牌自己的独特理解和态度。基于对消费者的深入调查,御芝林变通研发团队利用自身十多年来的技术沉淀和产品开发优势,以消费者需求为导向,专注肠道领域产品研发,满足消费者对通便产品的需求。

通便专用,为消费者做一款真正健康的通便产品,这就是变通品牌精神的由来。

果蔬组方,解码“通便专用”

变通的研发初衷,就是做出一款真正健康的通便产品,在研发之初,变通研发团队对便秘者进行深度调研后发现,消费者对通便产品的要求非常集中:能通、通的舒服、不腹泻、要安全,不能对身体其他方面造成伤害。

变通专门立足于通便,精准定位人群需求,针对消费者便秘问题,依托药食同源的机理,通过果蔬的共同作用帮助改善便秘。变通研发团队前后1000余次实验,400多次组方失败,14年时间才确定了理想的南瓜、银耳、茯苓、芦荟、低聚木糖纯果蔬组方。

果蔬组方是变通产品的突出优势和特色,也正是基于这样的组方优势,变通于2005年获得了发明专利(专利号:ZL 2004 1 0013663.3),重新定义国民肠道健康新概念。

科研加持,变通产品力新蜕变

在变通的产品差异化竞争优势的背后,是其持续的研发创新。众所周知,保健食品作为健康行业中最特殊的一个领域,在资金、人才、设备、生产管理等方面都有苛刻的要求,尤其更需要强大的技术研发实力。御芝林研发团队从科研、工艺两方面入手,以科技属性赋能变通产品,使“通便专家”的权威性和科技性得到进一步提升。

科研升级。御芝林投入人力物力建立企业技术创新中心,集结相关行业的领先人才,组建实力强大的专业队伍,对变通产品进行持续、科学、深入地循证医学研究,推进变通产品的升级。2019年7月,御芝林与中国药科大学共建肠道领域联合实验室。通过科研深入验证“变通”产品的有效性,在组织、病理学等方面进行长期跟踪研究,探索变通产品的有效成分分子式,进行理论和循证医学研发。同时就变通组方对肠道结构和功能、对肠道菌群进行深入了解,以理论依据和研究报告为支撑,做好肠道领域的深入研究,为消费者健康负责。

工艺升级。为了解决变通吸收利用的问题,御芝林不断改良精进超微粉碎技术、螺杆定量填充技术、三维立体混合技术3项核心工艺,利用技术创新提升产品的吸收利用率,给消费者带来更好的体验。

多样选择,丰富产品体验

除了工艺、科研上的精进,变通还依托品牌升级,开展了深入终端贴近消费者的服务升级活动,为消费者带来更多的产品体验。

为了对每一位消费者负责,变通还为每一位新顾客提供一次“9块9包邮”的产品体验活动,新顾客可以通过电话、网络等途径参与体验,试用感觉好再订购,让消费者买的安心,用的舒心。

在升级服务之外,变通在“通便专用”的领域深度挖掘,进一步拓展产品的多样性。变通将“通便专用”的形象进一步深入人心,产品覆盖肠道健康领域,先后推出变通牌天天胶囊、变通牌益生菌粉、变通大麦若叶青汁粉、变通牌天天口服液(儿童型)等系列产品,以丰富多样的产品为消费者带来全新的体验服务。

对御芝林来说,对消费者持续的关爱,就是十几年来始终如一的品质保证。御芝林变通牌天天胶囊从品牌到研发再到服务的全面体系升级,不仅是御芝林经过多年发展和积累后的核心优势体现,也映射出御芝林一路走来的初心与坚持。